蘋果如何在激烈的競爭中搶占一席之地？

國內的移動支付市場一直很熱鬧，支付寶、微信支付以及百度錢包的補貼戰一波接著一波，第二陣營的連連支付、京東支付、壹錢包等蓄勢待發，加上小米支付、Huawei Pay 等后起之秀，早已是一片血海。
 

支付寶市場份額達到 54%，微信支付是 40%，A p pl eP a y 在剩下的“其他 6%”里面。但是作為一個相對純粹的支付工具，A p pl eP a y 入華的方式不乏有幾分討巧之處，至少將自己站在了各大銀行的同一邊。一方面，不同于支付寶、微信支付等對金融的野心，A p pl e Pa y 的工具屬性更受銀行們推崇。在線下的支付場景中，支付寶和微信支付兩大平臺的布局已經相當深入，用戶習慣和市場份額都已形成“護城河”，蘋果錯過了最佳的窗口期。


                                 

 

另一方面，去年年初 A p pl e Pa y正式進入中國內地市場時，i P h o n e 6及以上設備的市場存量超過 8200 萬臺，更有傳聞說 Apple Pay 入華當天綁定的銀行卡數量就超過 3000 萬張，加上iPh one 7 系列的數千萬銷量，ApplePay 的用戶群不可謂不強大。那么，此時蘋果需要面對的一個現實問題便是 ：如何不斷激活用戶，以提高用戶活躍度和 Apple Pay 的使用頻率？顯然，線下補貼無疑是最好的方式之一。

 

入華一年半有余，Apple Pay 的用戶活躍度遠不及支付寶和微信支付。在此之前，Apple Pay 也曾配合過蘋果的促銷活動，比如在購買 iPh on e 時采用A p pl e Pa y 支付可享受金額滿減、附贈手機配件等讓利。然而，此次 ApplePay 以五折大促來討好中國市場，當真是為了搶食移動支付的市場份額嗎？答案似乎并不像想象中的那般。在Apple Pay 的優惠名單中，無論是星巴克、哈根達斯、必勝客等線下門店，還是京東、攜程、網易考拉等線上品牌，覆蓋的多為中高端消費者，而且優惠范圍內的指定商鋪多集中在北上廣深等一線城市。