不得不說，如今關于銀聯的新聞可以說是備受關注了。這不，今天一早就在一個新聞網站上看到一則消息稱，銀聯旗下子公司銀聯商務推出了一款現金貸產品“全民購”。當用戶在銀聯商務的商戶進行消費時，若銀行卡額度或余額不足，可申請差額部分至銀行卡后進行消費。

    從產品描述來看，全民購的額度為1000-50000元，借款期限為3-12個月，利息按月分期收取，最低千元日息0.34元。用戶在申請貸款時，需授權查詢人行征信與芝麻信用分。

    不過據了解，全民購產品其實早在今年3月就已經出現在網絡上，并非是近期才推出。但其所屬公司銀聯商務最近兩天才開始尋找流量平臺進行合作。全民購之前一直非常低調，幾乎沒有進行任何推廣，直到現在也沒有做APP，而是以H5的方式提供服務，大多內嵌在銀聯商務相關微信公眾號的菜單欄中，如“全民花Go”、“全民付”等公眾號。

    其實銀聯已經布局現金貸產品近兩年時間，在更早之前的2016年底，銀聯商務也曾面向個人用戶推出“銀豆豆”純信用現金貸，不僅免抵押、免擔保，且7天內還款可免收利息。

    據全民購的一份合作資料顯示，銀聯與商戶合作全民購采用的是分潤計劃模式，即銀聯將合作的商戶直接變成營銷渠道，銀聯方面可提供H5或API兩種對接方式，且永久分潤。這樣的模式，充分利用了銀聯龐大的合作商戶資源，在獲客方面有天然的優勢，且銀聯希望讓出一部分利益給合作伙伴，從而快速做大。
                                               
    銀聯把自己的商戶資源都變成了線下的流量合作方。如此一來，線下靠合作商戶，線上靠APP和公眾號等流量合作方，以雙方分潤的形式形成利益綁定，刺激合作方積極為其推廣。

    除線下商戶POS體系外，在移動支付領域，銀聯旗下的云閃付也在突飛猛進。據最新數據顯示，云閃付在半年時間內已經積累近7000萬用戶。同時，全國已有25000多家商戶和1600多家菜場實現了銀聯移動支付。憑借中國銀行和交通銀行等強大的股東背景、商戶資源和不計成本的投入，銀聯儼然成為了移動支付領域中一個不容忽視的巨頭。

    線下收銀這個場景所能帶來的流量已經被很多人看在眼里。有業內人士表示，目前全民購產品未上線APP，或許因為是還在試水階段。貸款產品以H5的形式進行推廣，其實更容易觸達用戶。

    支付與消費、貸款密不可分，且支付行為的數據也能直接反映出用戶的信用基礎，這個場景的價值對于消費金融公司不言而喻。在線上消費與支付場景被幾大互聯網巨頭把持的情況下，線下場景則成為突破口。尤其是線上流量成本越來越高，在線下獲取的流量反而變得性價比更高。對于銀聯這樣在線下樹大根深的公司而言無疑是福音。

    2017年底的現金貸整治風波時至今日已經逐漸平息。違規公司出清，有技術積累和流量的頭部公司又悄無聲息地恢復了業務增速，有國家隊背景的銀聯的入場，也正說明了這點。