3月21日，微信支付在香港舉辦2019境外業(yè)務(wù)合作伙伴大會，提出了“生態(tài)出海”策略。一方面微信支付回顧了出海的成績，另一方面也發(fā)布了新的激勵(lì)政策，和未來拓展方向。在此，我們一起來回顧下重要信息。

微信支付的出海成績

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2018年，微信支付跨境支付月均交易筆數(shù)同比增長了500%，月均交易金額同比增長了400%。由此看來，微信支付跨境支付正在趨于小額化。

此外，服務(wù)商數(shù)量同比增長了300%，商戶數(shù)量同比增長了700%。隨著“生態(tài)出海”策略的實(shí)施，服務(wù)商和商戶數(shù)量將在2019年進(jìn)一步增長。

截至目前，微信支付跨境支付已在超過49個(gè)境外國家和地區(qū)合規(guī)接入，支持16個(gè)幣種直接交易。

微信支付境外推廣策略正在改變

在大會，微信發(fā)布了跨境支付的五大業(yè)務(wù)重點(diǎn)，讓創(chuàng)新應(yīng)用也能在境外快速實(shí)施：覆蓋更多支持貨幣，減少外匯使用；推廣智能收銀，提升購物體驗(yàn)；普及自助點(diǎn)餐，避免語言障礙；推動人工智能在時(shí)尚行業(yè)的應(yīng)用；境外領(lǐng)事服務(wù)、醫(yī)療、教育等民生服務(wù)。

此外，微信支付境外的商戶拓展策略開始改變，從2017年的KA商戶，而后到2018年逐步擴(kuò)展到交通、餐飲、免稅店、旅游景點(diǎn)等領(lǐng)域，而到2019年，將深入到境外的中小型商戶。

在解決跨境支付的場景問題上，微信支付也將聚焦解決三個(gè)問題，分別是交通便利、優(yōu)化支付體驗(yàn)以及提升交易量。

對于境外服務(wù)商來說，2019年，微信支付會重點(diǎn)在新商戶的拓展和商戶活躍方面提供政策支持。

為了能夠讓境外服務(wù)商更加智慧的為商戶提供服務(wù)，在2019年，微信支付會在四個(gè)方面為境外服務(wù)商提供助力，分別是市場營銷工具、產(chǎn)品能力、激勵(lì)政策、以及相關(guān)培訓(xùn)支持。

在根據(jù)的開放方面，與國內(nèi)類似，微信支付希望通過開放各種工具，引導(dǎo)“支付”變成“經(jīng)營”，主要是AI能力、大數(shù)據(jù)能力、以及用戶ID。

而在備受關(guān)注的激勵(lì)政策方面，國內(nèi)是“返傭”激勵(lì)和流量激勵(lì)為主，而境外有所不同。主要是返傭、補(bǔ)貼、成本補(bǔ)助三個(gè)方面，針對新開商戶、活躍用戶、POSM、促成交易等方面。

綜述

以上是微信支付境外業(yè)務(wù)的一些改變情況，總體來說，相比國內(nèi)市場滲透率已經(jīng)足夠高，微信支付境外市場仍然以拓展新商戶為主，并且引導(dǎo)服務(wù)商往智慧經(jīng)營方向發(fā)展，通過各種生態(tài)能力活躍商戶。與此同時(shí)，也通過微信的自身能力，來解決國內(nèi)不曾出現(xiàn)過的問題，比如通過支持多國語言的自助點(diǎn)餐來解決語言障礙。

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